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Post by harrysand on Apr 1, 2024 3:32:27 GMT -6
我们通常认为审计是在入职过程中在账户工作开始时要做的事情。在这篇文章中,我将游说更一致的季度或半年度审计的好处,以此从日复一日的管理工作中抽身出来,寻找绩效差距或扩展领域,以帮助提高整体水平表现。 对于客户经理来说,这可能很困难。很难找到时间。当您已经习惯了帐户中的内容时,这会很困难。在 Portent,我们通过让不同的对客户不太熟悉的客户经理进行审核并将其作为一套新的想法呈现给业主来解决这个问题。 无论您如何进行审核,这里都有一些有用的提示,可帮助您提升 Google Ads 帐户的质量。 什么是 Google Ads 帐户审核? Google Ads 审核是对帐户设置、效果和机会差距的深入审查。 PPC 格局正在迅速变化,每天都有新的表现数据流动。这意味着总是有新的事情要做。如果您不定期停下来进行健康检查,那么当您致力于制定策略而不仅仅是管理帐户时,就很难只见森林。 如何进行 Google Ads 帐户审核 多年来,Google Ads 已经发生了变化。十年前,客户经理花费了大量时间手动管理关键字出价。随着时间的推移,谷歌变得越来越自动化。这是一件好事!自动化可以腾出时间进行战略性思考和工作,同时减少繁忙工作的时间。 在此期间,审核帐户时需要关注以下一些领域,这将帮助您制定和 荷兰 Whatsapp 数据 改进付费策略。 [第1步]:回顾目标 评估该帐户的目标是什么。是潜在客户还是交易?是否有具体的 ROAS 目标?如果不了解帐户的 KPI 和目标,您就无法有效地审核帐户。 现实点。您的帐户可能有多个目标。每个人的目标都是赚更多的钱。但当一路上存在软目标(例如品牌知名度、流量或推动高漏斗 MQL)时,增加收入可能是最终目标。 仅优化一些低渠道目标(例如交易)会在您审核时错误地告诉您,当帐户的某些区域只是针对不同的目标时,它们表现不佳。 [第 2 步]:查看转化跟踪 一旦我们有了目标和支持这些目标的 KPI,就可以通过检查您的 Google Ads 转化跟踪设置来开始审核。您的跟踪是否使您能够衡量自己在哪些方面有效以及哪些方面需要优化? 特别要审核的一些事项是: 帐户如何记录转化? 为了确保您的转化设置面向未来并确保您准确跟踪转化,您应该使用Google 全局网站代码。 到 2023 年夏季,从 Google Analytics 导入 UA 目标将变得不可能。 您是否跟踪着陆页上的所有操作? 如果您的目标是在着陆页上填写表格,那么跟踪这一点是显而易见的。如果页面上还有其他潜在的操作(电话、视频播放、时事通讯注册等),您应该将这些操作作为向 Google 发出的信任信号进行跟踪,表明人们正在与您的着陆页互动,因此他们的点击一些价值。 您知道转化的价值吗? 如果您知道填写一份表格的平均价值约为 100 美元,请告诉 Google。将其指定为一个值。对于我上面提到的其他操作,分配相对值。注册时事通讯的价值很可能会减少……但不是零。确定目标网页上的这些操作的价值,以便Google 的自动化可以了解您所了解的内容并提供更多价值。 Google Ads 的屏幕截图,说明如何分配转化价值。 高级转换设置 如果您可以向 Google 提供闭环报告,这意味着不仅仅是跟踪潜在客户并通过销售跟踪该潜在客户,您的帐户应该具有离线转化跟踪功能。谷歌还有一项名为“增强型转化”的功能,可帮助使用第一方数据更准确地跟踪转化。检查您的转化操作是否可用以启用它。 Google Ads 的屏幕截图,显示了在何处启用增强型转化。
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